1.02.2016

Реєстрації нових «дорогих іграшок» в республіці скоротилися на 36% - до 3,6 тис. Машин, але тільки не в самому люксовому сегменті

Останній бастіон авторинку упав під натиском кризи: підсумки 2015 для сегмента дорогих авто виявилися плачевними. Під завісу року різко впав попит і на машини місцевого фаворита BMW, якого в четвертому кварталі обійшли як весь рік наступав йому на п'яти Mercedes, так і більш скромний Audi. І все ж найбільш дорогі моделі і марки поки що збільшують продажі: своїх володарів знайшли шість нових Maybach, а Казань зберігає вірність Porsche.

КРИЗА ДОБРАВСЯ І ДО «ВИЩОЇ СУСПІЛЬСТВА»

Всі минулі економічні кризи останніх десятиліть в Росії володіли як мінімум однією спільною рисою. Якщо в середньому купівельна спроможність населення падала, то прошарок заможних громадян цього практично не помічала - продажу предметів розкоші продовжували рости. Однак цього разу все пішло інакше. Згідно з даними агентства "Автостат", реєстрація нових автомобілів класу люкс в 2015 році в Татарстані знизилася на 36% - до 3 601 одиниці. Нагадаємо, що роком раніше, незважаючи на загальний спад авторинку, преміальний сегмент демонстрував зростання на 15%. Однак подальша девальвація російської валюти, що падають реальні доходи громадян і, само собою, урізання бюджетів багатьох міністерств і держкомпаній зробили свою чорну справу.

Втім, по порядку про персональні вподобання тих татарстанцев, які люблять їздити не тільки з комфортом, але і з престижем. Перше місце за підсумками 2015 роки зміг зберегти за собою BMW, незважаючи на різке зниження попиту - на 41,7% до 957 авто.

В цілому по РФ, згідно з даними асоціації європейського бізнесу, BMW в минулому році втратив 23% продажів, які в підсумку склали 27,5 тис. Машин (забігаючи наперед, скажемо, що продажі люксових авто в РТ за всіма показниками впали сильніше, ніж по Росії, тобто або криза найсильніше позначилася на прошарку заможних татарстанцев, або вони мудро вирішили не висовуватися зайвий раз у важкі часи). Ще одна відмінність: у загальноукраїнському «забігу» дилерів бренд BMW в люксовому сегменті займає лише друге місце, відстаючи від Mеrcedes відразу на 14 тис. Авто.

Реєстрація нових люксових авто в Татарстані в четвертому кварталі 2014 і 2015 років № Марка Зареєстровано нових за 4 кв. 2014 року, од. Зареєстровано нових за 4 кв. 2015 року, од. Абсолютна зміна 4 кв. 2015 К 4 кв. 2014 року, од. Відносне зміна,% 1 MERCEDES 309 236 -73 -23,6 2 AUDI 326 199 -127 -39 3 BMW 506 182 -324 -64 4 LEXUS 112 127 15 13,4 5 LAND ROVER 128 61 -67 -52,3

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Відзначимо, що провальним для баварських автомайстрів виявився четвертий квартал. Хоча традиційно обсяг продажів у дилерів зростає від першого до четвертого кварталу, після різкого стрибка в третьому кварталі до 342 авто попит на BMW в РТ різко впав в жовтні-грудні до 182 авто. Підсумки жовтня-грудня виявилися навіть гіршими результату першого кварталу 2015 року. Як наслідок, BMW в останній чверті пропустив вперед не тільки наступав весь рік йому на п'яти Mercedes, але і більш скромний Audi.

Схожа картина склалася і на федеральному рівні, тільки там BMW в грудні крім Mercedes і Audi обійшов ще й Lexus. Цікаво, що і в світовому масштабі передноворічний бізнес баварців не дуже задався. У грудні 2015 року компанія BMW Group реалізувала 213 537 автомобілів BMW, MINI і Rolls-Royce (мінус 0,8% в порівнянні з груднем 2014 го). Правда, це не завадило групі встановити черговий історичний максимум, п'ятий за 5 років. Продажі BMW, MINI і Rolls-Royce за минулий рік виросли на 6,1%, склавши майже 2,25 млн. Автомобілів.

У Татарстані ж віддушиною для BMW може служити подвоєння попиту до 267 авто на бестселер бренду - кросовер X5 ціною від 3,4 млн. Рублів. Також на 42%, до 125 авто, виріс попит на купейну версію цього кросовера - X6 з цінником від 3,8 млн. Рублів. Високу цінову конкурентоспроможність обох моделей забезпечує складання машин на калінінградському заводі «Автотор». Така ось преміальна локалізація.

Приємним доповненням для дилерів марки стало і збільшення попиту на 81%, до 38 авто, на оновлені в 2015 році представницькі седани Series 7 (ціна від 8 млн. Рублів).

Модельна структура попиту на BMW в Татарстані Марка Модель Зареєстровано нових за 2014 рік, од. Зареєстровано нових за 2015 рік, од. Абсолютна зміна 2015 К 2014 року, од. Відносне зміна,% BMW X5 135 267 132 97,8 BMW X3 345 171 -174 -50,4 BMW SERIES 5 383 140 -243 -63,4 BMW X6 88 125 37 42 BMW SERIES 3 334 120 -214 -64,1

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

MERCEDES ГОТОВИЙ СКИНУТИ КАЗАНСЬКОГО «КОРОЛЯ»

Друге місце в преміальному сегменті - у Mercedes, який за рік втратив в Татарстані тільки 22,1% реєстрацій, до 812 авто. Зауважимо, в російських масштабах спад у Mercedes виявився і того менше - на 15%, до 41,6 тис. Машин.

Лідером попиту у Mercedes в РТ залишається середньорозмірний кросовер Glc (у попередній інкарнації - Glk, цінник від 2,5 млн. Рублів) з результатом 133 авто. На другому місці у «трипроменевою» - компактний кросовер Gla (ціна від 1,9 млн. Рублів), який навіть отримав 1 додатковий голос, який збільшив реєстрації до 117 авто. Незважаючи на компактні розміри, модель примудрилася відзначитися високими показниками безпеки за версією Euro NCAP.

Непоганий стартовий попит серед забезпечених татарстанцев - 37 авто - продемонструвала новинка Mercedes GLE-Class Coupe (цінник від 4,5 млн. Рублів) - прямий конкурент купейних версії кросовера BMW X6.

фото: carobka.ru

Також не можна не відзначити, що місцеві поціновувачі розкоші за підсумками 2015 року придбали шість шикарних седанів Maybach S-Class, причому три з них зареєстровані в Казані. Цінник на найпопулярнішу версію S-500 стартує від 8,2 млн. Рублів. При цьому всі покупки Maybach припали на січень-вересень, схоже, що з наближенням зими думки про подібні покупки залишили голови місцевих товстосумів.

Модельна структура попиту на Mercedes в Татарстані Марка Модель Зареєстровано нових за 2014 рік, од. Зареєстровано нових за 2015 рік, од. Абсолютна зміна 2015 К 2014 року, од. Відносне зміна,% MERCEDES GLK-CLASS + GLC-CLASS 176 133 -43 -24,4 MERCEDES GLA-CLASS 116 117 1 0,9 MERCEDES M-CLASS 167 104 -63 -37,7 MERCEDES E-CLASS 135 90 -45 -33,3 MERCEDES GL-CLASS 103 83 -20 -19,4

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Додамо, що в столиці республіки відставання Mercedes від BMW скоротилося всього до двох автомобілів, і тепер кожен голос в Казані може стати вирішальним. Можна сміливо прогнозувати, що при збереженні тенденції виходець зі Штутгарта захопить казанський олімп преміального сегмента вперше за всю історію наших спостережень.

Цікаво, що раніше буквально за два роки (з моменту відкриття офіційного представництва в Казані) Mercedes вдалося обійти Audi і впритул підібратися до чемпіонського титулу в преміальному сегменті. Таким чином, практично збувся прогноз генерального директора ЗАТ «Мерседес-Бенц РУС» Ян К. Мадея про швидке захоплення лідерства в столиці РТ, озвучений на урочистому відкритті автосалону «МБ-Ірбіс». Про історію створення «МБ-Ірбіс» і його бенефіціарів ми докладніше писали тут .

У подальшій боротьбі за першість Mercedes незабаром може отримати додаткову підтримку в особі ще одного дилерського центру в Казані. Йдеться про будівництво в центрі міста автосалону Mercedes групою компаній «КАН Авто», яку контролює глава концерну «Радіоелектронні технології» держкорпорації "Ростехнології" Микола Колесов. Нагадаємо, про те, що компанія Колесова стала дилером автомобільної люксової марки і відкриє салон, стало відомо ще восени 2013 року. Однак потім почався тривалий етап узгоджень, і тільки в кінці червня минулого року питання остаточно вирішено.

Володар «бронзи» ​​в люксовому сегменті - Audi - втратив в минулому році 45,5% реєстрацій, які в підсумку склали 633 авто. У масштабах РФ бренд відмінусовані тільки чверть, до 25,7 тис. Машин.

Хітом для бажаючих відчути себе «володарем кілець», як і роком раніше, став компактний кросовер Q3 (ціна від 1,9 млн. Рублів) з результатом 138 авто. На другому місці - його середній брат Q5 (від 2,6 млн. Рублів) зі 109 авто. Відзначимо, що перші два бестселера втратили близько половини попиту, а ось їх старший брат по позашляхової лінійки Q7 (цінник від 4,3 млн. Рублів) навіть придбав 4 голоси до підсумкових 64. Нагадаємо, що в на початку 2015 року відбулося оновлення моделі Q7. І хоча в першій половині року модель не дотягувала до свого ж результату 2014 року, по всій видимості, новинки, підоспілі в другому півріччі до дилерів, все ж зацікавили шанувальників марки.

При цьому попит на представницькі седани А8 (цінник від 4,5 млн. Рублів) залишився незмінним, закріпившись на позначці 17 авто.

Модельна структура попиту на Audi в Татарстані Марка Модель Зареєстровано нових за 2014 рік, од. Зареєстровано нових за 2015 рік, од. Абсолютна зміна 2015 К 2014 року, од. Відносне зміна,% AUDI Q3 270 138 -132 -48,9 AUDI Q5 220 109 -111 -50,5 AUDI A6 170 94 -76 -44,7 AUDI A3 211 88 -123 -58,3 AUDI A4 123 72 -51 -41,5

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

LEXUS - З Імунітет до кризи, PORSCHE - з ностальгією за Універсіаді

Говорячи про досягнення в люксовому сегменті, не можна не відзначити підвищену стійкість японського бренду Lexus: на падаючому ринку попит на нього не просто встояв, але навіть зріс на 18,2%, до 481 авто. Уточнимо, що особливо відзначилися шанувальники Lexus за межами столиці РТ, в Казані ж преміальний «японець» додав тільки 11,6%. В цілому по країні продажі Lexus збільшилися помітно скромніше - на 6%, до 20,2 тис. Машин.

Тяглової антикризової конячкою у Lexus виступила надпопулярна новинка - компактний кросовер NX (від 2 млн. Рублів), що зібрав 305 голосів. В цілому ж можна без перебільшень заявити, що Lexus завершив 2015 рік під гаслом «Кому - криза, кому - рекорд». Що ж, у маркетологів бренду є чому повчитися.

Модельна структура попиту на Lexus в Татарстані Марка Модель Зареєстровано нових за 2014 рік, од. Зареєстровано нових за 2015 рік, од. Абсолютна зміна 2015 К 2014 року, од. Відносне зміна,% LEXUS NX 12 305 293 2441,7 LEXUS RX 195 64 -131 -67,2 LEXUS LX 53 42 -11 -20,8 LEXUS ES 45 35 -10 -22,2 LEXUS GX 36 26 -10 -27 , 8

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Нагадаємо, що ще за результатами 9 місяців на позитивній території тримався інший улюбленець татарстанської і особливо казанської заможної публіки - Porsche. Однак за підсумками 2015 року реєстрації цього преміального бренду все-таки зменшилися на 7,7%, до 143 випадків. У результаті кращим для Porsche в республіці став 2013 рік. Не хочеться проводити зв'язку з обсягом освоєних перед Універсіадою бюджетних коштів на будівництво спортивних об'єктів в 2011 - 2013 роках, але з пісні слів не викинеш. Уточнимо, що в Казані, на відміну від республіки в цілому, Porsche все-таки збільшив продажі на 2 авто, до 107 машин, за підсумками минулого року, але еталонна відмітка 2013 року в 108 авто бренду так і не скорилася. Для порівняння: в цілому по Росії попит на Porsche зріс на 12%, до 5 290 авто.

Найпопулярнішим в модельній лінійці Porsche у татарстанських автолюбителів залишається повнорозмірний кросовер Cayenne (цінник від 5 млн. Рублів), що зібрав в республіці 95 голосів, з них 69 - в Казані. На другому місці - його молодший брат - новачок Macan (цінник від 3,6 млн. Рублів), який підкорив серця 36 автолюбителів з РТ, з них 29 - в Казані.

Завершуючи наш огляд преміального сегмента, додамо, що в четвертому кварталі 2015 року на облік в Татарстані було поставлено відразу два новеньких Bentley. Якщо в першій половині року вибір шанувальників елітної «крилатою» марки зупинився на Сontinental GT (цінник від 10 млн. Рублів) і Flying Spur (від 11,5 млн. Рублів), то цього разу їх увагу привернули Сontinental GT і Mulsanne (від 17 млн. рублів). Уточнимо, що обидва Сontinental GT припаркувалися в Казані, а ось більш рідкісні моделі - Flying Spur і Mulsanne - поставлені на облік за межами столиці РТ.

фото: carobka.ru

По всій видимості, проблеми падаючих котирувань нафти і танцював курсу рубля обійшли стороною покупців цих шикарних автомобілів. Порадіємо за них.

Реєстрація нових люксових автомобілів в Татарстані № Марка Зареєстровано нових за 2014 рік, од. Зареєстровано нових за 2015 рік, од. Абсолютна зміна 2015 К 2014 року, од. Відносне зміна,% 1 BMW 1634 952 -682 -41,7 2 MERCEDES тисяча сорок три 812 -231 -22,1 3 AUDI 1 162 633 -529 -45,5 4 LEXUS 407 481 74 18,2 5 LAND ROVER 393 257 -136 - 34,6

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Реєстрація нових люксових автомобілів в Казані № Марка Зареєстровано нових за 2014 рік, од. Зареєстровано нових за 2015 рік, од. Абсолютна зміна 2015 К 2014 року, од. Відносне зміна 2015 К 2014 року,% 1 BMW 870 540 -330 -37,9 2 MERCEDES 688 538 -150 -21,8 3 AUDI 652 400 -252 -38,7 4 LEXUS 232 259 27 11,6 5 LAND ROVER 241 162 -79 -32,8

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

14% Криза їх не зачіпає, хіба що совість змусить

21% Не бачу причин - якщо людина заробила, хай їздить на тому, що подобається

11% Сам цей шар буде скорочуватися, але стандарти споживання не зміняться

3% Скоро роз'їжджати на шикарних іномарках стане просто непристойно

51% На жаль, наша еліта до самообмеження не здатна