Популярные статьи

BMW 3-series Coupe (Бмв ) 2006-2009: описание, характеристики, фото, обзоры и тесты

С сентября 2006 года серийно выпускается БМВ 3-й серии купе (Е92). Невзирая на свое техническое родство с седаном и Touring, купе БМВ 3-й серии имеет

Длительный тест Range Rover Sport: часть вторая

Аш длительный тест Range Rover Sport Supercharged подошел к концу. Первая хорошая новость: машину не угнали! Вторая: несмотря на соблазн, за

Audi E-tron (Ауди ) 2010: описание, характеристики, фото, обзоры и тесты

Audi E-tron, представленный на автосалоне в Детройте в январе 2010 года, совсем не то же самое, что E-tron, который выставлялся осенью на IAA 2009 во

Принципы ухода за АКБ зимой

В зимнее время года при морозной погоде аккумулятор автомобиля испытывает нагрузку намного больше, чем в летнее время. Автовладельцами замеченны

SEAT Toledo (Сиат Толедо) 1998-2004: описание, характеристики, фото, обзоры и тесты

Эта модель расширяет присутствие компании SEAT в сегменте рынка престижных автомобилей. Toledo - первый автомобиль компании дизайн которого выполнен

В 2000 г. семейство японских Corolla лишь обновилось. Спрос на эти машины падал и классическая Corolla уже не устраивала японских покупателей. Как

Skoda Octavia (Шкода Октавия) 1996-1999: описание, характеристики, фото, обзоры и тесты

Skoda Octavia - это современный переднеприводной автомобиль с поперечным расположением двигателя. На нём может стоять один из пяти моторов концерна

Chrysler PT Cruiser (Крайслер Пт крузер) 1999-2010: описание, характеристики, фото, обзоры и тесты

Дебют серийной модели PT Cruiser состоялся в 1999 году в Детройте. Компании Chrysler удалось зацепить ностальгическую струну в душе каждого простого

Примеряем Audi A6 Allroad и A8 Hybrid к нашим дорогам

Компания сыграла на контрасте, представив одновременно две модели, совершенно противоположные по идеологии: сверхэкономичный лимузин-гибрид А8 и

Toyota Tundra Crew Max (Тойота Тундра Crew Max) 2006-2009: описание, характеристики, фото, обзоры и тесты

Toyota Tundra (Тойота Тундра) проектировался как грузовик. Мощный двигатель, основательная рама и большая грузоподъемность... вот что отличает этот

Архив сайта
Облако тегов
Календарь

15 працюючих фішок від кращих брендів світу, які допоможуть Вам швидко створити потужний бренд [Чек-лист]

Всі прекрасно розуміють, що сильний бренд дозволяє більше продавати, а коли він професійно створений - він може впливати на сприйняття цінності, якості вашого продукту і залишається в підсвідомості клієнтів, що дозволить швидко обійти конкурентів і збільшувати Ваш дохід

Всі прекрасно розуміють, що сильний бренд дозволяє більше продавати, а коли він професійно створений - він може впливати на сприйняття цінності, якості вашого продукту і залишається в підсвідомості клієнтів, що дозволить швидко обійти конкурентів і збільшувати Ваш дохід. Брендинг дуже важливий для використання одного з найпотужніших в просуванні Вашого продукту маркетингових інструментів - ефекту «упаковки». Але як створити такий бренд жодна розкручена маркетингова компанія Вам не скаже, тому що їм не вигідно говорити про це.

У цій статті ми в SWOT пропонуємо йти по ефективному шляху, вивчивши для Вас назви та логотипи 50 кращих брендів в світі. Ми розкриваємо їх фішки і вперше показуємо секретну формулу їхнього успіху.

Раніше, американський бізнес-тижневик Businessweek представив список 100 кращих брендів. Серед яких: Apple, Coca-Cola, Pepsi, Microsoft, Google, IBM, GE, Intel, Nokia, Marill Lynch, Goldman Sachs, MсDonald's, Gap, Gucci, The Walt Disney Company, MTV, Marlboro, Gillete, Mercedes-Benz, Toyota і безліч інших.

Webson один з Топ Freelance-дизайнерів світу проаналізував лого 50 найбільш популярних брендів і визначив секрет формули їхнього успіху.

Чек-лист від SWOT по створенню ефективного бренду

  1. Відхід від стереотипів: У 94% випадках - назва бренду не характеризує пропонований товар / послугу. Наприклад, Apple, The Walt Disney Company, MсDonald's, Mercedes-Benz, Toyota, Harley-Davidson і ін.
  2. Ідеальна комбінація «назва і знак»: 90% - в лого використовується фірмовий блок - комбінація назви і знака бренду (MсDonald's, Pepsi, Mercedes-Benz, Toyota, Marlboro, MTV, UPS, Harley-Davidson, Louis Vuitton і ін.);
  3. Простота і зручність для сприйняття: 84% - простий і легко читається шрифт (Gap, Gucci, Sony та ін.);
  4. Нічого зайвого: 74% - знак використовує всього 1 колір (білий, чорний кольори не враховувалися). Наприклад, IBM, Intel, Toyota, Gillette, Samsung, Gap і ін .;
  5. Новизна через «Розрив шаблонів»: 72% - назва бренду - вигадане, або акронім (IBM, intel, Nike, Microsoft, Google, IKEA, MTV, HSBS, SAP, UBS);
  6. Зміст до форми: 66% - прямокутний по формі знак лого (Coca-Cola, Goldman Sachs, Marill Lynch, GAP і ін.);
  7. Одним словом: 62% - назва бренду з 1 слова (Nokia, Toyota, Honda, Sony, Nescafe, Samsung і ін.);
  8. Лаконічність: 52% - назва з 6-менш букв (GAP, Сiti, Sony, Cisco, Honda, Сanon, Dell, Oracle та ін.);
  9. 2 в одному: 54% - символ торгової марки використовується в лого (Apple, MсDonald's, Louis Vuitton, BMW, Nike, Mercedes-Benz, Toyota, MTV і ін.) І в 48% - він розміщений в правому верхньому кутку;
  10. Особливості написання: 44% - написання назви з використанням тільки верхнього (заголовні (великі) букви) або нижнього (рядкові (маленькі)) регістра (акроніми не враховувалися), наприклад, ORACLE, IBM, UBS, pepsi, intel, citi, ін. ;
  11. Фон: 52% - лого розміщується на тлі (Gap, Pepsi, Marill Lynch, Goldman Sachs, American Express, Coca-Cola та ін.);
  12. Вимова на одному диханні: 44% - назва бренду складається з 3 складів (Marlboro, Nintendo, Novartis, Budweiser, Gillette, Toyota і ін.);
  13. Основний колірний відтінок: 40% - синій є домінуючим відтінком кольору (Samsung, Marill Lynch, Goldman Sachs, Pfizerі ін.).

Наші професіонали (SWOT) провели власний аналіз і по нашому погляду, важливо доповнити цей перелік ще 2 важливим правилам, пропущеною Webson, секрет, який робить всіх їх впізнаваними і особливо привабливими:

  1. (14.) Унікальність: 100% з них оригінальні, маю чітко виражене позиціонування і місію, а не наслідують іншим конкуруючим брендам, тобто мають відмітними особливостями, що дозволяє виділити їх із загального числа і відкластися в підсвідомості споживача.
  2. (15.) «Фреш»: 62% - це бренди почали свою історію як новатори, які залучають своєю новизною, свіжим баченням звичних речей і нестандартним підходом до вирішення відомих проблем (Coca-Cola, Microsoft, GE, Ford, Gillette, Apple, The Walt Disney Company, MсDonald's, Google, ORACLE, MTV і ін.).

Звичайно, в кожному правилі є свої винятки, а кожен бренд представляє собою унікальне поєднання зазначених вище особливостей. Так, Microsoft виконує тільки половину 50% критеріїв - 50% (2, 3, 5, 6, 7, 12, 14), і не відповідає іншим 50% (1, 4, 8, 9, 10, 11, 13), само йде справа і з багатьма іншими брендами. Пропорції досить різні, але секрет формули їхнього успіху досить простий - всі вони мають в середньому 10 особливостей з 15 (66%). Тому часто, кращі бренди створюються з розумінням того, що не можна поєднувати в собі всі правила відразу. І в той же час для успішного нейминга і лого повинні виконуватися 9 або більше зазначених особливості, тоді у Вас є шанс стати кращими і на довго запам'ятатися вашим споживачам. А це вже на півдорозі наближає потенційних клієнтів до покупки вашого товару.

Візьмемо наш бренд SWOT і розглянемо, - чи є у нас шанс стати таким же сильним брендом?

Візьмемо наш бренд SWOT і розглянемо, - чи є у нас шанс стати таким же сильним брендом

Логотип бренду SWOT відповідає 10 (більш ніж 66%) особливостям (3, 4, 5, 7, 8, 9, 10, 12, 13,), у нас є шанси увійти в історію як сильний бренд і значить потрібно працювати над розвитком бренду !

Тому при створенні або ребрендинг вашої торгової марки (робите ви це самі або замовляєте у маркетингової агенції) обов'язково користуйтеся цим унікальним чек-листом від SWOT і перевірте наявність цих особливостей. Якщо при створенні бренду у вас з'явилися сумніви, то зверніться до професіоналів.

Ціна питання

Брендинг - це не те на чому потрібно економити, тому що один і той же Ваш продукт під потужним брендом і під посереднім буде приносити абсолютно різні гроші. Наприклад, логотип компанії Стіва Джобса NeXT (яку згодом купив Apple за 429 млн $) коштував 100 000 $.


Пропонуємо ми стільки вкласти в розробку Вашого лого? - немає, але це вигідна інвестиція. Вкладення в брендинг здатні принести набагато більше грошей для Вас в майбутньому, а бренд може стати вашим найприбутковішим активом. Тому витрачати на брендіг потрібно з розумом. Ціна якісного нейминга і логотипу від SWOT для Вас складе 300 $, а повний брендинг з розробкою корпоративного стилю (айдентики) - всього 500 $.

Що далі?

Отже, якщо у Вас є сильний продукт або якщо ви збираєтеся почати свій бізнес, то в будь-якому випадку потрібно почати з створення потужного бренду. Звичайно, Вашим брендингом і розвитком вашого бренду в Інтернет повинні займатися професіонали, в ідеалі, це повинна бути одна компанія і тоді результат буде набагато краще. Професіонали SWOT готові взятися за цю задачу для Вас. Тому не замислюючись швидше замовте якісний брендинг або ребрендинг у SWOT, поки цього не зробили ваші конкуренти.

Перейти на продукт

Візьмемо наш бренд SWOT і розглянемо, - чи є у нас шанс стати таким же сильним брендом?
Пропонуємо ми стільки вкласти в розробку Вашого лого?
Що далі?